ТРИ ПРОГНОЗА - ТРИ ПОПАДАНИЯ!

2024 год стал знаковым для Российского рекламного рынка. По прогнозам в этом году ожидается рост рекламных инвестиций на уровне 40%, что подтверждает позитивные тенденции. Особенное внимание стоит уделить росту цифровой рекламы, которая продолжает набирать обороты в условиях изменения медиа-пейза и потребительских привычек. Основные тенденции: от диджитал до оффлайна. 📈 Главным драйвером роста по-прежнему остается цифровой сектор. Ожидается, что именно здесь будет зафиксирован наибольший рост, до 46%. Развитие диджитал-рекламы обусловлено увеличением объёма онлайн-торговли, активностью крупных маркетплейсов и продолжающимся развитием социальных сетей. Но не только диджитал-форматы показывают уверенный рост: традиционные оффлайн-каналы также увеличивают свои рекламные доли. Так, наружная реклама вырастет на 37%, радио — на 30%, а классическое телевидение — на 28%. Единственным сегментом, где темпы роста остаются более скромными, является пресса (15%). Влияние макроэкономики и изменение рекламной модели. 📊 Среди факторов, поддерживающих рост, стоит выделить сильную активность таких рекламодателей, как банки, ритейл и электронная коммерция. Вместе они составляют более 40% всех инвестиций в рекламу. Особое внимание стоит уделить развитию маркетплейсов, которые уже несколько лет подряд становятся одним из самых активных участников этого рынка. Рост расходов потребителей и инфляционные риски оказывают заметное влияние на стоимость рекламного инвентаря. В условиях дефицита предложения рекламного пространства медиа-организации вынуждены пересматривать свою ценовую политику, что приводит к повышению стоимости размещений. 💱 Адаптация к санкциям и рост Китайских брендов. Санкционного давления тоже находит отражение в увеличении рекламных инвестиций. Рекламодатели начинают адаптироваться, сдвигая акценты на Китайские товары, особенно в таких сегментах, как автомобильная индустрия. Особенно это заметно в рамках рекламных кампаний на радио и в digital-среде. Заметный рост ожидается и на телевидении. Это обусловлено необходимостью сформировать знания о новых брендах среди широкой аудитории, что приводит к тому, что ТВ становится важным каналом для создания имиджа новых игроков. Россия и глобальные тренды. 📎 Одной из отличительных особенностей нашего рекламного рынка остаётся его ориентация на традиционные оффлайн-форматы. Несмотря на общий глобальный тренд сокращения доли телевизионной рекламы, в РФ наблюдается стабильно высокий интерес к этому каналу, что в свою очередь. Сравнительно с глобальными трендами, отечественный рынок рекламы выглядит гораздо более динамичным и менее подверженным спаду. И это не случайно - на фоне мировой стагнации Россия продолжает адаптироваться и находит возможности для дальнейшего роста. Перспективы ближайших лет. ⌛ Согласно предварительным подсчётам доля России в мировых рекламных инвестициях увеличится с 1.2% в 2024, до 2.2% к 2028. Что означает результат стабильного роста внутреннего рынка, который, несмотря на санкции и экономические сложности, продолжает опережать глобальную динамику. Одним из ключевых факторов роста станет активное развитие электронной коммерции и маркетплейсов, где, помимо традиционных рекламных инструментов, активно развиваются новейшие цифровые технологии, включая искусственный интеллект и таргетинг. Одним из самых ярких игроков на рынке цифровой рекламы РФ остаётся ВКонтакте. В условиях глобальной изоляции компания становится не только социальной платформой, но и важным рекламным инструментом для многих отечественных компаний. 🇷🇺 Кроме того, социальные сети в 2024 году продолжают демонстрировать высокие темпы роста, что, безусловно, отражается на рынке интернет-рекламы в целом. Таким образом диджитал-сектор является основным драйвером роста, с темпами, значительно превышающими оффлайн-каналы. А сам Российский рынок растёт быстрее глобального. В продолжении проведу актуальный анализ компании #VKCO Вконтакте. 😘 * Не инвестиционная рекомендация. ALEXANDER POLYARNIY