Власть меняется: эра люксовых конгломератов даёт трещину. Hermès бросает вызов LVMH, Prada наступает на Gucci, а Cucinelli обходит Burberry.

Тектонические сдвиги в мире люкса: эра конгломератов трещит по швам. На этой неделе Hermès впервые ненадолго сместил LVMH с пьедестала самой дорогой компании индустрии — символичный удар по империи Арно от бренда, чьи сумки Birkin десятилетиями диктуют правила исключительности. Но за цифрами рынка — кризис идей. LVMH сообщает о падении продаж моды и кожаных изделий на 5% в первом квартале, провале прогнозов и неловких вопросах о творческом застое. Dior, их главный актив, передаёт мужскую линию Джонатану Андерсону после ухода Кима Джонса — рискованный ход для дома, отчаянно ищущего свежей крови. Взлёт Hermès, построенный на дефиците и наследии, обнажает тренд: усталость от гигантов. Prada и Moncler теснят ослабевший Gucci в группе Kering; Brunello Cucinelli, бренд тихой роскоши, обгоняет Burberry, чья капитализация когда-то вдвое превосходила итальянца. Логика проста: аристократизм и сдержанность бьют гламур мегабрендов. LVMH вернул себе корону, но иллюзия непобедимости рассыпается. Время монолитов прошло — выживут только те, кто найдёт баланс между наследием и дерзостью. Остальным — участь музейных экспонатов. #FashionBusiness #etat