🎁Подарки как повод для паники? А если это лучший онбординг в Web3?
На фоне хайпа вокруг Telegram Gifts в TON всё чаще звучит скепсис: «лудка», «рефоводы гоняют тонны», «цена раздута».
Кажется, будто всё свелось к очередному пузырю. Но давайте на шаг назад.
Что, если Telegram подарки — это Notcoin нового поколения?
Только не play-to-airdrop, а скорее trade-to-airdrop или gift-to-onboard. Здесь нет поверхностной мотивации в стиле “кликни кнопку” — здесь настоящее соприкосновение с Web3: коллекции, торговля, рынок, визуальный идентификатор. И самое главное — всё это происходит внутри второго по популярности мессенджера в мире, а не в очередном веб-приложении, которое пользователь закроет навсегда.
На что реально направлены подарки?
— Привлечение новых пользователей через эмоцию, азарт, коллекционирование, визуальный интерес, ну и куда же без FOMO
— Онбординг через механику, а не туториалы
— Расширение привычной среды Telegram до Web3-опыта
Да, пользователям нужна мотивация, чтобы изучать что-то новое. И формат Telegram Gifts как раз даёт эту мотивацию: коллекционирование, редкость, лутбоксы, реферальные программы и т.п. Это абсолютно нормальная точка входа в продукт. Любой успешный Web2-продукт строился на тех же принципах.
На деле мы видим заход Twitch-стримеров, чья аудитория воспитана на эмоциях и лудо-механиках — и теперь они вовлекают своих зрителей в Telegram подарки, и в сам блокчейн TON. Они реально приводят новых пользователей. Достаточно посмотреть на графики MAU.
Да, пока сделки в основном оффчейн, но это шаг №1. Он простой, удобный и работает на аудиторию, которая вообще впервые слышит слово “блокчейн”. А дальше — они начнут исследовать: стикеры, кошельки, жетоны, игры и сервисы. Это и есть грамотный, постепенный онбординг, а не “вот вам DeFi, пользуйтесь”.
TON как бэкэнд всей этой магии. Подарки — это первый зримый Web3-кейс Telegram, где есть и утилити, и рынок, и визуальное удовольствие. NFT-подарки живут прямо в профиле Telegram. Это уже больше пользы, чем у большинства джепегов в мире.
Telegram вряд ли запустит NFT-стикеры прямо сейчас. Почему? Потому что это размоет ликвидность. Текущий фокус — на подарки. Перетекание объёмов между двумя форматами убьёт метрики и усложнит промо. Поэтому стикеры — вероятно, следующий этап, когда рынок насытится и потребует нового триггера.
Telegram делает то, чего не делает ни один другой Web3-проект:
масштабный онбординг из Web2 в Web3. Блокчейны могут быть сколько угодно быстрыми и децентрализованными — но без людей все это бессмысленно. А Telegram этих людей приводит. Миллионами. Через эмоции, геймификацию и встроенный UX.
И если подарки — это повод для паники, то, возможно, мы смотрим на самый успешный Web3-хак онбординга за всю историю.
Соберет в коллекцию факты за вас
@DeepTon
